Na događanju održanom u zagrebačkom hotelu Zonar predstavljeni su planovi daljnjeg razvoja brenda na hrvatskom tržištu, kao i pristup njezi kože kroz liniju Age reSET, koja u fokus stavlja procese povezane sa starenjem kože.
Događaj je okupio stručnjake iz područja medicine i farmacije, predstavnike VZK Laboratoryja te Jelenu Rozgu, ambasadoricu brenda, a jedna od tema koja je privukla pozornost bio je sastojak koji se dosad uglavnom povezivao s potpuno drugim područjem.
Silimarin, poznat kao sastojak koji se tradicionalno povezuje sa zaštitom jetre, svoje mjesto sada dobiva i u formulacijama usmjerenima na njegu kože.
”Sastojak koji smo dosad poznavali iz sasvim druge zdravstvene priče dobiva novu ulogu u beauty industriji. To je zanimljivo upravo zato što pokazuje kako se danas mijenja način na koji razmišljamo o aktivnim sastojcima. Više ih ne promatramo samo kroz jednu funkciju, nego istražujemo kako ih možemo smisleno uključiti u različite pristupe njezi kože”, istaknula je prof. dr. Rada Pijanović.
Središte koncepta njege
U središtu koncepta linije Age reSET nalazi se aktivni kompleks Ameliox™, koji čini kombinacija karnozina, silimarina i tokoferola, uz pomoćnu liposomsku bazu.
Kombinacija sastojaka osmišljena je kao dio pristupa njezi kože koji uzima u obzir procese povezane s njezinim starenjem, uključujući oksidativni stres i glikaciju.
”Kada govorimo o starenju kože, nije dovoljno promatrati samo ono što se vidi na površini. Iza vidljivih promjena nalaze se složeni procesi, a upravo zato je zanimljiv pristup u kojem se više aktivnih sastojaka ciljani kombinira. Karnozin, silimarin i tokoferol imaju različite uloge u formulaciji, a njihova kombinacija dio je koncepta koji pokušava odgovoriti na više aspekata njege kože istodobno”, objašnjava doc. Meštrović, MPharm.
Šećer, kolagen i ono što se događa ‘ispod površine’
Nakon ljeta tema starenja kože ponovno je posebno aktualna. Iza nas su mjeseci intenzivnog izlaganja suncu i visokim temperaturama, a povratak s godišnjih odmora mnogima je trenutak kada postaju vidljivije promjene poput suhoće, gubitka svježine i izraženijih linija koje odaju godine.
UV zračenje jedan je od dobro poznatih vanjskih čimbenika povezanih sa starenjem kože. No, u širem razgovoru o starenju sve se više spominje i glikacija – proces u kojem se šećeri mogu vezati uz proteine poput kolagena i elastina.
”Glikacija nije nova pojava i ne možemo reći da je jedan uzrok važniji od svih drugih. Ali zanimljivo je što danas imamo sve više znanja o procesima koji se odvijaju u koži i možemo ih promatrati puno šire nego prije. To nam omogućuje da o njezi kože govorimo i kroz prevenciju, a ne samo kroz korekciju već vidljivih znakova”, kaže prof. Pijanović.
Od znanstvenog koncepta do svakodnevne njege
VZK Laboratory kroz Age reSET želi upravo takve teme približiti široj publici – bez svođenja starenja kože na jedan uzrok.
”Ljudi danas žele znati što se nalazi u proizvodu koji koriste i zašto je određeni sastojak tamo. Naš je cilj ponuditi proizvod iza kojeg stoji jasna priča – od razvoja formule do načina na koji je predstavljamo potrošaču. Ne želimo govoriti samo o tome kako proizvod izgleda, nego i o tome što stoji iza njega”, kaže Kosovka Tičić, CEO VZK Laboratoryja.
‘Lijepo se vidi kada je njega kože dosljedna’
Jelena Rozga, ambasadorica VZK Laboratoryja, na zagrebačkom je događanju govorila o vlastitom pristupu njezi kože: ”Njega kože za mene nije nešto što radim samo kada primijetim promjenu. To je dio svakodnevice. Važno mi je znati što koristim i zašto to koristim, ali i imati realna očekivanja. Lijepo se vidi kada je njega kože dosljedna i kada joj se posvetimo na vrijeme”.
VZK Laboratory: 13 tržišta i gotovo 1000 prodajnih mjesta
VZK Laboratory danas posluje na 13 međunarodnih tržišta, uz portfelj od više od 100 proizvoda i gotovo 1000 prodajnih mjesta. Hrvatska je dio tog međunarodnog razvoja, a kompanija najavljuje daljnje jačanje svoje prisutnosti na domaćem tržištu.
”Hrvatska je za nas važno tržište i želimo ovdje biti još prisutniji. Međutim, naš cilj nije samo širenje distribucije. Želimo graditi odnos s potrošačima kroz edukaciju i pokazati im da dermokozmetika nije samo pitanje trenda, nego znanja, formulacije i razumijevanja potreba kože”, kaže Tičić.
Na samom događanju sudionici su imali priliku upoznati se s pristupom formuliranja proizvoda kroz praktično iskustvo – sami su sastavljali svoju kremu, birajući sastojke u skladu s potrebama kože.
Time je VZK Laboratory svoju poruku o personaliziranom i informiranom pristupu njezi kože prenio i kroz iskustvo koje je sudionicima omogućilo da bolje razumiju različite uloge sastojaka u formulaciji.
Stručnjaci pritom podsjećaju da starenje kože nije moguće svesti na jedan čimbenik. Na njezin izgled i stanje utječu dob, genetika, UV zračenje, način života, prehrana i brojni drugi čimbenici, pa je i priču o glikaciji i aktivnim sastojcima potrebno promatrati u širem kontekstu.
VZK Laboratory upravo taj širi pristup želi dodatno razvijati na hrvatskom tržištu – kombinirajući dermokozmetičke formule, stručnu komunikaciju i edukaciju potrošača.
VZK proizvodi u Hrvatskoj se već sada mogu kupiti u više od 50 ljekarni, na vitashop.hr i u svim BIPA poslovnicama.
Više informacija potražite na: www.vzklaboratory.com/hr/
